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24 Hermès nouvelle campagne publicitaire
Parce que chaque montre Hermès renferme des souvenirs de la vocation originelle de la vénérable Maison, et que toute montre, tout comme un harnais ou une selle, est ambassadrice de son savoir-faire et de ses standards, Hermès a naturellement invité le cheval à campagne. Un cheval élégant, poétique et assez inattendu, très humain ...
L'agence Publicis EtNous a confié cette mission à Tim Flach, photographe animalier. En capturant des images poétiques et originales du cheval, il parvient à mettre en scène l'animal emblématique dans des situations totalement inattendues. Si les images rappellent que le cheval est le premier compagnon d'Hermès, elles évoquent aussi l'univers de la Maison avec une subtile touche d'humour.
Dans cette campagne, prévue pour un lancement international en juin 2010, chaque portrait d'un cheval est juxtaposé à celui d'une montre, également mise en scène graphique. Les deux images sont séparées par le ruban Hermès portant les mots Hermès Sellier - Hermès Horloger, rappel explicite de la légitimité horlogère de l'entreprise. Chaque composition ouvre les portes de l'un des quatre mondes symboliques de la montre Hermès.
En commençant par le milieu équestre. Sur ce visuel, on sent presque le souffle du cheval couvert d'oseille contemplant l'atelier de travail de la selle sur le faubourg Saint Honoré; son pas, sa douceur contenue ... L'animal apparaît dans un environnement qui unit tous les codes d'identité de la Maison. C'est la source d'inspiration de la collection Arceau, une montre aux pattes faisant écho à la forme et à la courbe d'un étrier.
L'autre univers cher Hermès est sans aucun doute celui de la mer, avec ses stations balnéaires élégantes où l'on passe du temps à flâner, jouer et se baigner. Comme le cheval qui se tient sur l'esplanade, regardant une scène vaste et vivifiante. Cape Codhints lors d'une promenade le long de la plage à l'heure du jour où le ciel embrasse les vagues, comme une invitation à profiter au maximum du moment en main.
Mais la mer peut aussi signifier des traversées dans des conditions parfois extrêmes. Posté à la proue du bateau, le cheval affronte fièrement ces éléments qui ne peuvent jamais être apprivoisés par l'humanité.
Elégant, solide et déterminé, il semble être un avec l'océan, qui à son tour semble avoir délibérément assorti sa couleur au pelage gris tacheté du noble animal. Suggérant la lutte avec les éléments naturels, Clipper reflète la quête perpétuelle d'Hermès pour la perfection.
Enfin, le portrait du cheval blanc offre une vue magnifique sur les toits de Paris, la ville d'Hermès. La lumière bleutée d'un ciel étoilé est associée à un modèle en losange, Cape Code Tonneau, symbolisant la tradition de raffinement et d'élégance inhérente au mode de vie parisien.
Le 29 mai à La Chaux-de-Fonds, le «mécanisme de sonnerie» d'une montre de poche de Janina Thiele a remporté le premier prix du concours d'horlogerie suisse «Concours Institut Horlogerie Cartier 2010» (IHC). Patrick Ritschel et Eric Geissler, deux autres apprentis de Lange, ont terminé cinquième et sixième.
Le concours IHC est organisé chaque année en Suisse pour les horlogers en herbe. Et l'école d'horlogerie Lange est la seule école d'entraînement allemande autorisée à concourir contre les Suisses. Les douze apprentis de la troisième année d'apprentissage ont relevé le défi. "Nous pouvons être très fiers de tous les participants, et c'est un excellent résultat que pas moins de trois des huit œuvres distinguées sont venues de nos rangs", raconte Katja König, directrice de l'école d'horlogerie Lange.
Le thème du concours de cette année était la fabrication d'un système d'affichage acoustique capable d'afficher le changement d'heure sur une montre de poche. Pour la mise en œuvre de la tâche, tous les participants à la compétition ont reçu le même calibre de base Unitas 6497. Le temps alloué pour le travail était de 32 heures. En outre, le jury d'experts composé de cinq membres a défini les conditions relatives aux pièces à utiliser ainsi que les techniques de travail et les mesures du mouvement de la montre finie. Mais en dehors de cela, il n'y avait pas d'autres limites sur les compétences et l'inventivité des participants, de sorte que le résultat était un mélange d'œuvres créatives et impressionnantes.
L'excitation des gagnants a augmenté constamment dans les semaines avant que les gagnants ont été annoncés. "Après tout, ce n'est pas tous les jours que l'on gagne un prix pour son propre travail", explique la gagnante, Janina Thiele. Maintenant, elle attend avec impatience le premier prix - un voyage d'une semaine à New York. En plus de cela, elle a reçu - comme les autres lauréats - une montre Cartier.
Déjà l'année dernière, les apprentis de la Lange Watchmaking School avaient réussi le concours Concours. Elisa Kunze a reçu en 2009 un prix pour son travail sur le thème de la «réalisation d'un système de serrure».
La promotion des horlogers prometteurs est depuis longtemps une constante dans la culture de l'entreprise Lange: il y a 165 ans, Ferdinand A. Lange, le fondateur de l'horloger allemand, a créé à Saxon Glashütte un «institut de formation des jeunes de la région Erzgebirge dans les compétences de l'horlogerie dans leur pays d'origine, et donc jeter les bases d'un avenir sûr ". Au cours du rétablissement après la réunification de l'Allemagne, Lange reprend la tradition commencée en 1845 et la poursuit avec engagement.
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